IFS
Transformando el rigor técnico en autoridad visual de élite.
IFS es el referente en iluminación sostenible, pero su presencia digital no hacía justicia a la magnitud de sus proyectos. Me encontré con una marca que ejecutaba obras de iluminación magistrales mientras sus redes proyectaban una imagen inconsistente y de baja calidad. El reto fue una reconstrucción total: pasar de una cuenta técnica invisible a una comunidad de 13.000 seguidores que hoy lidera la conversación visual en su sector. No fue solo un cambio de estética; fue una alineación estratégica entre lo que la empresa es capaz de hacer y lo que el mundo ve en su pantalla.
El briefing de IFS consistía en profesionalizar la percepción de marca para atraer a un cliente de mayor envergadura y escala. Partíamos de una base de 700 seguidores y una coherencia visual nula. Mi trabajo se centró en diseñar un sistema de contenido que capturase la esencia de la luz (un reto técnico en cámara) y lo tradujese en un lenguaje digital capaz de generar deseo y autoridad. Fue un proceso de tres etapas: limpiar la imagen, romper el algoritmo y asentar el liderazgo.
El Brief
+13k
Seguidores reales
+1.750%
Crecimiento de comunidad
9,20%
Tasa de interacción
El enfoque: ¿Cómo lo hicimos?
Pasar de 700 a 13.000 seguidores en un sector tan técnico no es casualidad; es el resultado de un plan de tres fases diseñado para que la marca dejara de pedir permiso y empezara a liderar:
Fase 01Profesionalización: El reset visual
El primer paso fue una intervención de urgencia en la calidad. Eliminamos el contenido que restaba valor y empezamos a producir piezas que capturaran la magia técnica de la iluminación. Pasamos de fotos amateur a una dirección de arte que respeta el contraste, la temperatura y la textura de la luz en edificios y hogares. Si el proyecto es de lujo, el contenido tiene que respirar lujo.
Fase 02Viralización: El impacto del formato
Con la casa en orden, buscamos el crecimiento. Implementamos una estrategia de vídeo centrada en mostrar el 'antes y después' y la espectacularidad de las instalaciones de fachadas. Aprovechamos el poder hipnótico de la luz bien grabada para captar la atención del algoritmo, logrando que el contenido técnico se volviera masivo y compartible sin perder ni un gramo de seriedad.
Fase 03Establecimiento: La autoridad ganada
La última fase fue convertir el alcance en liderazgo. Consolidamos la marca como el lugar donde acudir para ver qué se está haciendo en iluminación sostenible y de patrimonio. Hoy, IFS no solo publica proyectos; marca el estándar de cómo se debe comunicar la arquitectura y la luz en la era digital. Hemos pasado de 700 seguidores a ser la referencia del sector.
